Ambigüidade: Além da logo da cerveja, lembra uma máscara
Conotação: Uma cerveja forte, incorpada, com impacto e diferente das demais cervejas.
Denotação: Uma cerveja artesanal, tipo Pilsen, sabor amargo sem pasteurização necessitando sempre ser refrigerada. A cerveja Coruja possui três vezes mais malte que as cervejas comuns.
Personificação: Um homem de 30 anos boêmio que freqüenta pub´s e aproveita a sua vida da melhor maneira possível. É um homem que curte rock, filmes clássicos e adora comidas tradicionais.
Valores: Jovem, inovadora, provocativa, sofisticada, selecionada.
Posicionamento: Classe média alta.
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